Брандът стартира в Манчестър, Англия през лятото на 2012 г. Горди, че наричат Манчестър свой дом, културата и историята на града оказват влияние върху голяма част от техните проекти.
Името на марката перфектно олицетворява тяхната философия към спорта и живота. Всичко е свързано с напредъка, който постигаш. Те поставят по-малко акцент върху победата на всяка цена и повече върху самоусъвършенстването. Искрено искат техните клиенти и фенове да бъдат най-добрите версии на себе си, както на татамито, така и извън него.
Същността на техния бранд е да помогне това да стане възможно чрез техните продукти, съдържание, спортисти, проекти и всичко останало, което правят. Тяхната мисия е да ви подкрепят в постигането на вашите цели.